Понятията SEO и SEM са често обърквани и използвани по неособено правилен начин. Тази статия има за цел да обясни какво представляват тези две съкращения и кое е по-подходящо да изберем. Запознаването с тях е задължително за всеки човек, който е зает в маркетинга и има желание да се развива в тази насока!
За хората, които практикуват работа в тази професия е банално да обясняват какво значи, но останалите все още не са запознати толкова добре с нея, колкото ни се иска всъщност. SEO е съкращение от английската фраза search engine optimization. Няма нужда да се впускам в буквални преводи, а ще обясня възможно най-просто – това е услуга, чрез която вашият сайт ще получи повече на брой подходящи посетители. Трябва обаче да се разграничава от услуга като привличане на трафик. Тук нещата са много по-сложни и динамични.
Благодарение на оптимизацията на самия сайт вашият бизнес ще достигне до много нови хора, които търсят онлайн стоки и услуги, и така ще може да привлечете повече хора, които имате за цел за превърнете в клиенти. Не е лесно, а и най-важното е да откриете правилната фирма, която може да предложи качество и професионализъм при тази услуга!
В SEO-то се включват редица компоненти, благодарение на които вашия сайт или онлайн магазин ще стане много по-видим в Google! Може да срещнете от най-подробно разделение на услугата до съвсем сбито и комплексно изпълнение. Всъщност основните точки са няколко:
– подобряване на характеристиките на самия сайт
Това е т. нар. On Page Seo, което се характеризира с работа по самия сайт – неговия код, изчистване на грешки, добавяне на ценни атрибути и тагове. Съвсем елементарно обяснено – подобрявате сайта по начин, по който ще се възприеме по-добре от Google.
– подобряване на възприемането на сайта
Този елемент е известен като On Site Seo и касае най-вече съдържанието на сайта. Насочването е изцяло към потребителите, а не към търсачката. Тук се включват всички онези елементи, които трябва да предизвикат интерес в потребителя, да го задържат на страницата, да го накарат да пазарува или да се възползва от конкретна услуга.
– анализ на ключови думи
Много хора си мислят, че е адски лесно да посочат по какви ключови думи трябва да се оптимизира сайт. И много бъркат. Анализът на ключовите думи е този, който показва какво е редно да се оптимизира, за да се привлекат плащащи клиенти. А дори вече и не говорим толкова за оптимизация по ключови думи, а за цялостна оптимизация, която е насочена към глобално разпространение на магазина. По-важно от позициите на водещи ключови думи е размера на ROI. В крайна сметка на кой му пука на коя позиция се намира, ако възвръщаемостта е страхотна? 🙂
– link building
Това е основното в SEO. Или поне беше. Зависи кого питате. В крайна сметка реалността е такава, че наистина са нужни връзки към вашия сайт. Но определено забравете за количеството. Наблегнете на качеството! Количеството на входящите линкове е важно, когато те са качествени, релевантни, тематични.
Какво е SEM?
SEM е съкращение на search engine marketing. Ако допуснем буквален превод наистина може да се обърква с термина SEO, но всъщност тук не говорим за оптимизация, а за маркетинг. Маркетингът е сборът, който включва цялостния инструментариум при подобряване на състоянието на сайта в Google.
Под този термин оперират два мащабни раздела, единият от които е именно SEO. Другият не по-малко важен инструмент е PPC или т. нар. реклама на клик. Когато едновременно се използват тези два инструмента, тогава говорим и за маркетинг в търсачките. Дори все по-често към SEM се причислява и SMM, което от своя страна обхваща маркетинга в социалните мрежи, като Facebook, Pinterest, Twitter и т.н.
Кое да изберем?
Както сами вече предполагате няма правилен отговор. Всичко зависи от стратегията, която приемате, за да постигнете резултатите и целите, които сте си поставили. И в крайна сметка едно е сигурно – SEO винаги участва.
Ако изберете SEO – получавате оптимизация в Google. Ако изберете SEM – получавате SEO + PPC + SMM до известна степен. Сами разбирате, че органичната оптимизация винаги участва в цялостния маркетингов план.
И все пак можем да дадем малко съвети за определени ситуации:
- Стартирате изцяло нов бизнес.
Ако търсите непременно веднага видимост в търсачките задължително трябва да използвате PPC реклама. Така на секундата ще достигнете до потенциални клиенти и ще може да започнете ударно своето онлайн присъствие.
- Искате краткосрочни резултати.
За краткосрочни резултати – PPC. Платените реклами на клик отново са най-подходящия избор, за да получите бързо поръчки.
- Имате дълсрочни цели.
Когато мислите за 6-12 или повече месеци напред е задължително използването на SEO. Това е един дългосрочен проект, от който ще започнете да извличате ползи постепенно във времето, а след дългосрочна работа ще може да се наречете и един от лидерите и най-успешни онлайн предприемачи.
- Искате да достигнете до повече хора.
Стартирайте ударно – приложете едновременно оптимизация и реклама на клик. По този начин веднага ще достигнете до много нови хора, а същевременно ще подготвяте почвата си и за дългосрочното представяне на сайта.
- Стартирате онлайн магазин.
Изберете най-добрият старт – SEO+PPC. Имате възможност веднага да получите поръчки, като заедно с това ще поставяте и основите на оптимизацията, която ще трябва да се пребори с по-големите и титулувани играчи на пазара.
- Нямате бюджет, а искате всичко.
Основната грешка е някой да плаща 50 лева за оптимизация. Ще получите не само едно голямо нищо, но и най-вероятно ще навредите непоправимо на проекта си! Изберете разумното – стартирайте с PPC и когато се почувствате подготвени започнете и с оптимизацията.
- Мислите, че можете сами.
Не постъпвайте толкова глупаво, наистина! Нищо от по-горе описаното не се научава след прочитането на 5 статии и още 10 напътствия. Това е цяла наука, която се развива адски динамично. Всяка година в Google има над 300 обновявания на алгоритъма. Нали се сещате, че това прави по около 1 ъпдейт на ден. Можете ли да ги следите? 🙂
А и може ли да си позволите инструментариум за хиляди долари, какъвто ползват професионалистите? Явно не можете, след като искате сами да вършите тези дейности. Спрете се навреме!
- Не знаете на кого да се доверите.
Това е наистина голям проблем и няма точна дефиниция като отговор. Ако имате силно шесто чувство, използвайте го. Не се доверявайте прекалено много на съвети от познати и непознати. Бъдете разумни! Изпратете запитване, добре оформено с ясни цели. Изчакайте отговори, проведете разговор по телефона при нужда. Със сигурност избегнете най-ниските цени и се насочете към средните и по-високите оферти. Те носят със себе си определена гаранция за качествено и професионално изпълнение.
- Има ли гаранция за SEO?
Това не е сериозен въпрос. Мислете логично – вашия бизнес е едната страна, SEO фирмата е другата и всички действия се извършват върху трета страна, върху която никой няма 100% контрол. Във Facebook имате ли гаранция, че бизнес страницата ви няма да бъде изтрита? Нямате и не си мислете, че имате.
- Как да разберете, че се работи качествено?
Отговорът има две страни – лесно и трудно. В началото всичко става бавно и с малки крачки се усеща вятърът на промяната. С напредване на времето всичко става вече по-видимо и осезаемо. Въпреки това не всеки може да чака няколко месеца, тъй като понякога хората имат ограничен ресурс и само един шанс.
Именно затова ви предлагаме и няколко начина, благодарение на които ще може да разберете как се работи по проекта ви:
- SEO
Преди години беше лесно – искаш информация за броя връзки към сайта и разбираш дали се работи. В момента 1 входящ линк може да е по-ценен от 100 други. Затова запознайте се с основите в Google Analytics и следете дали трафикът от органично търсене се е увеличил. В крайна сметка точно това е метриката, която показва доколко се работи качествено по сайта ви. И в края на месеца се подсигурете с отчет, който описва какво е свършила фирмата, която сте наели.
- PPC
При AdWords нещата са много комплексни, но ако започнете да привличате поръчки, които се увеличават с времето, най-вероятно човекът, който се грижи за рекламаната ви, си върши добре работата. Всеки пак изисквайте отчет, който да включва метрики като цена на клик, брой кликове, импресии, CTR, качествен рейтинг и т.н. Може и да се запознаете с основите в AdWords, които знания ще ви помогнат, а няма да костват много от времето ви. Проявете интерес от обща култура, не е нужно да изучавате изцяло този метод за реклама. Нали затова сте наели човек 🙂
Заключение
В тази статия се запознахте с това какво е SEO и какво е SEM + получихте информация и съвети как да постъпвате в различни ситуации, които съпътстват бизнеса. И все пак не се доверявайте толкова много на написаното, а по-скоро се уверете, че правите правилен избор с партньора, който ще осигури присъствието ви онлайн! Добрият професионалист знае какво прави и постига винаги резултати. И една молба към собствениците на бизнес – не пречете на обслужващата ви фирма да си върши работата, защото от една страна е досадно, а от друга те ще започнат да губят доверието ви! Намерете баланса, така че да държите контрол и да се чувства доверието ви!